北京最佳湿疹医院 https://m-mip.39.net/czk/mipso_8589789.html知道农夫山泉的人很多，但知道钟睒睒(shan)的人很少。作者：华商韬略来源：华商韬略（ID：hstl）他是目前为止新中国成立以来最有钱的人。至年1月8日，他的最新身家是亿美元，等于马云（亿美元）+刘强东（亿美元）+王健林（亿美元）。66岁的钟睒睒，依靠被他自己定义的“茶叶蛋”改写了顶级富豪的座次，但他更大的产业与财富看点，或是被他称为“原子弹”的另一场大级别战争。9月8日，伴随农夫山泉上市，钟睒睒改写了中国顶级富豪榜的座次。虽然那一次首富的宝座，钟睒睒只坐了半小时。但这一次，钟睒睒稳坐中国首富的位置，成为亚洲首富，并超越股神巴菲特，成为世界富豪排行榜第6名。▲福布斯实时全球富豪榜01隐匿的“独狼”年年底，为农夫山泉上市冲刺了10年，甚至提起这事儿都厌倦了的钟睒睒，一度中断了对农夫山泉的上市辅导，对外的理由是：公司现金充裕。也就是，不差钱，算了，不折腾了。但年9月8日，钟睒睒还是用“云敲锣”的方式，敲响了港交所的上市钟，并短暂地成了“半小时首富”。农夫山泉究竟多赚钱？-年，农夫山泉营收分别为.91亿、.75亿、.21亿；净利润分别为33.86亿、36.12亿、49.54亿，净利润率分别为19.4%、17.6%及20.6%。农夫山泉的市占率，连续8年中国第一。基本是卖1块的水，净赚2毛的节奏。这么赚钱的公司，上市前却玩了一把骚操作：年突击分红96亿，被人戏称为“净身上市”。持股87%的钟睒睒，仅从此次分红中就豪赚84亿。而钟睒睒直接持股98.38%的养生堂，更加深不可测。养生堂旗下，不仅操控着农夫山泉（市值亿）、万泰生物（市值亿）等上市公司，还在同步孵化近百家企业。一旦整体上市，其体量难以估量。这样的大牌、这样的体量，相较于钟睒睒的名字和创富事迹，社会公众却相当的陌生。但他很少接受媒体采访，也不参公共话题，商业利益跟其他富豪家族也从无瓜葛，所以有了个“独狼”的绰号。但所谓的“独狼”名不副实。因为仅仅是农夫山泉上市，就带富了68位追随他的股东，瞬时拥有了数千万乃至数十亿不等的财富。而在江湖习惯于隐匿踪迹的他，却从来不是收敛锋芒与个性的人。与在公众视线下低调，以及刻意隐藏自己相反，钟睒睒给行业和舆论留下的印象却是狂傲、自负、倔强、不合群。以至于有人评价，他一开口，就是要搞大事。20多年来，他一路带出“龟鳖丸”、“农夫山泉”、“成长快乐”、“农夫果园”、“东方树叶”等10多个名牌产品，还悄无声息地做出了万泰生物这个生物医药的隐形新势力，被誉为“中国最能生孩子的老板”。他每到一个领域，几乎都让那个领域人仰马翻。同时，他可能也是最敢直刚媒体的中国企业家之一。年4月，与《京华时报》那场“农夫山泉标准不如自来水”的争论中，钟睒睒借势发起面对面激辩，并强势反诉对方侵犯名誉。孰是孰非已无法定论，但钟睒睒确是完成了一次教科书式的危机公关。他事业的起点，也是媒体。出生于杭州知识分子家庭的钟睒睒，读到小学5年级就告别学堂，先学木匠，后干泥瓦匠。高考恢复后，他连续冲击两次都以失败告终，最后选了读电大，然后机缘巧合考入《浙江日报》农村部，并在那里深度见证了浙江乡镇企业的大放异彩。年，干了5年记者的钟睒睒不甘心只做经济发展和创富运动的旁观者，一头扎到海南浩浩荡荡的特区建设大潮中，并很快上演了一出出营销和品牌的大戏。02打出天然水的口号成为水行业的“公敌”让人记住自己的品牌，是钟睒睒的目标，也是他的擅长，更被认为是他成功的关键原因。农夫山泉的崛起，就是他的经典作品。他亲自参与创作了“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”、“喝前摇一摇”等脍（洗）炙（脑）人（一）口（时）的广告语。钟睒睒认为，市场的需求不断在变化，没有什么粉丝之类的忠实用户。“民意是流动的，你只有抓住了这个动向，你才算抓住了主流。”媒体人出身的他似乎总是知道，社会在流行什么、人们最关心什么，也就是，总能抓住主流。就连曾经最会打消费品广告的宗庆后都曾评价，“钟睒睒的背景适合干营销”。相比广告而言，钟睒睒更擅长的，还是调动起全社会的注意力为自己做宣传——即“事件营销”。这也让他屡屡与全行业为敌，做实了“独狼”的身份。农夫山泉的关键崛起，靠的就是他对行业、甚至对自己的背叛。年4月，钟睒睒突然爆出炸雷：宣称纯净水对健康无益，决定停产所有纯净水，转而生产天然水。与此同时，他发起一连串贬低纯净水的舆论攻势，还搞出各类生物对比实验，来印证这套理论。一系列的自我轰炸和媒体跟风炒作下，天然水很快大行其道，纯净水被迅速矮化。有媒体引述小道消息，有的富豪受此影响，专门买农夫山泉的天然水来养鱼。纯净水大都用本地自来水加工，成本低廉，竞争激烈。彼时在纯净水领域，娃哈哈、乐百氏两强已现。为突破格局，钟睒睒充分利用千岛湖水源地的优势，出奇招引入天然水概念，打了全行业一个措手不及。这种踩一脚的“不地道”做法，自然引发同行愤慨。行业老大“娃哈哈”率先反击：牵头杭州69家企业以及行业协会发布联合声明，要求养生堂停止诋毁纯净水，公开赔礼道歉。但钟睒睒毫无惧色，他巴不得所有厂家起来反抗，好把火越烧越旺。借着娃哈哈的反击，钟睒睒紧急召开恳谈会，把一众媒体请到千岛湖水厂，大搞天然水全民普及。结果，全社会从对“纯净水”有益无益的
